Meta er desperat etter å kjempe tilbake mot Apples personvernendringer

Meta (META) har et tøft år. Selskapets aksjekurs er ned 57 % hittil i år, og torpederte administrerende direktør Mark Zuckerbergs personlige formue til en verdi av 72 milliarder dollar, ifølge Bloombergs Billionaire Index.

Mens det makroøkonomiske klimaet hamrer på hele teknologibransjen, møter Meta og andre teknologiselskaper som er avhengige av annonsebaserte inntekter en unik motvind – Apples (AAPL) massive personvernforstyrrelse kalt App Tracking Transparency.

Funksjonen, som lar brukere finne ut om de vil at apper skal spore dem over nettet, forventes å kutte 10 milliarder dollar av Metas inntekter i år, sa selskapet i februar. Nå blir selskapet anklaget for å prøve å omgå funksjonen og bryte statlige og føderale datainnsamlingslover i et foreslått gruppesøksmål i California.

Apples personvernendringer har gitt Metas bunnlinje et knusende slag, men det er ikke selskapets eneste problem. Veksten til TikTok har fått sosiale medier-giganten til å prøve å gjenoppfinne Instagram for å appellere til Gen Z. Den viktigste Facebook-appen har i mellomtiden fullstendig mistet sin fordel med det yngre settet.

Disse problemene har skapt en virvlende virvel av forferdelighet som Meta prøver å unnslippe. Og den håper dens satsing på metaversen vil være dens redning.

Hvordan Meta angivelig samler inn data på nettstedene du besøker

Apples App Tracking Transparency er en innstilling som spør om du vil tillate en app å spore bevegelsene dine over nettet og andre apper. Apper og nettsteder gjør dette hele tiden. Jeg søkte etter gamle spillkonsoller på eBay (EBAY), og annonser for gamle Nintendoer (NTDOY) og PlayStation (SONY) begynte å dukke opp på forskjellige nettsteder jeg besøkte.

Tanken er at ved å spore brukere over nettet, kan selskaper som Meta bygge bedre profiler av forbrukergrupper og bruke dem til å hjelpe annonsører mer presist å målrette annonsene sine mot personene de håper vil kjøpe produktene deres.

AUSTIN, TEXAS – 15. MARS: Mark Zuckerberg, via video, taler på Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection under 2022 SXSW Conference and Festivals på Austin Convention Center 15. mars 2022 i Austin, Texas.  (Foto av Samantha Burkardt/Getty Images for SXSW)

Mark Zuckerberg snakker på Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection under 2022 SXSW Conference and Festivals på Austin Convention Center 15. mars 2022 i Austin, Texas. (Foto av Samantha Burkardt/Getty Images for SXSW)

Hvis du velger bort å bli sporet, avskjæres denne tilgangen for apper, noe som gjør det vanskeligere for annonsører å nå spesifikke kunder. Som et resultat kan disse annonsørene fokusere kampanjene sine andre steder. Meta er ikke det eneste selskapet som har blitt skadet av Apples personvernhandlinger. Snap har også nevnt det som en delvis årsak til noen av selskapets vanskeligheter med fallende annonseinntekter.

Ifølge søksmålet, inngitt på vegne av Facebook-brukere og siterer forskning fra Felix Krause, går Meta over brukernes ønsker om ikke å bli sporet ved å samle inn data fra nettsteder de besøker ved å bruke appenes innebygde nettlesere.

La oss for eksempel si at du klikker på en lenke for å gå til et nyhetsnettsteds Instagram-side og klikker på koblingen i bio for å lese en artikkel. Når du velger en historie å lese, åpnes den i Instagrams innebygde nettleser. Det, hevder Krause og drakten, er når Meta injiserer sin egen kodebit på sidene og er i stand til å samle inn data om det du har sett på.

Meta benektet enhver forseelse i en uttalelse til Yahoo Finance, og sa: “Disse påstandene er uten begrunnelse, og vi vil forsvare oss selv kraftig. Vi har nøye utformet nettleseren vår i appen for å respektere brukernes personvernvalg, inkludert hvordan data kan brukes til annonser.»

Meta kaster alt i veggen

Zuckerberg og selskapet er ikke bare bekymret for Apples personvernendringer. Selskapet står også overfor sin største konkurranse på mange år med fremveksten av TikTok. Meta har vært så besatt av å takle utfordringen at TikTok har kastet sin vei at den omarbeider Instagram for å ligne den kortformede videoappen.

Endringene har ikke helt vunnet brukerne. En testversjon av appen ble pillert av brukere, inkludert Kim Kardashian, så mye at Instagram-sjef Adam Mosseri ga ut en offentlig uttalelse som sa at selskapet ikke ville publisere den versjonen av programvaren. Han forklarte imidlertid at Instagram vil fortsette arbeidet mot kortformatvideo.

Meta har mange grunner til å være engstelig for konkurransen. Selskapet mister forspranget når det kommer til appell med tenåringer, ifølge undersøkelser fra både Piper Sandler og Pew Research Center.

Det er ikke bare Instagram selskapet endrer seg. I juli kunngjorde Meta store endringer i den viktigste Facebook-appen, og la til Hjem og Feeds-faner. Home er ment å etterligne den typen oppdagelsesmotor som driver TikTok, og gir brukere en mulighet til å finne nye kontoer å følge, mens feeds er der de finner innlegg fra venner og familie.

Selvfølgelig er det også Metas store dytt inn i metaverset, som det avduket i oktober i fjor sammen med rebranding. Innsatsen tapper imidlertid penger fra Metas kasse, og forventes å fortsette med det i årene som kommer.

Investorer ser ikke ut til å bry seg om Facebooks metaverse innsats heller. Bare sjekk ut aksjekursbanen det siste året, og du kan se kollapsen starte samme dag som selskapet kunngjorde at Apples endringer var i ferd med å bli et problem med flere milliarder dollar.

Og dessverre for Meta ser det ikke ut til at det kommer til å endre seg med det første.

Registrer deg for Yahoo Finances tekniske nyhetsbrev

Mer fra Dan

Har du et tips? Send e-post til Daniel Howley på dhowley@yahoofinance.com. Følg ham på Twitter kl @DanielHowley.

Klikk her for de siste forretningsnyhetene, anmeldelser og nyttige artikler om teknologi og gadgets

Les de siste finans- og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance

Last ned Yahoo Finance-appen for eple eller Android

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Flippbrett, LinkedInog YouTube

Leave a Comment